La necesidad de una mayor flexibilidad y fluidez en las empresas impone nuevas exigencias en el uso de procesos y estructuras organizativas. Las empresas requieren nuevos métodos para poder asimilar y adaptarse a las complejas y, a veces, confusas señales informativas del entorno exterior. Estas mismas complejidades de la información, sin embargo, se filtran a través de los mercados día tras día. Los mercados han demostrado ser un buen medio para manejar información diversa sobre las demandas del consumidor y las ofertas del mercado de manera mucho más efectiva que los sistemas de planificación y mando. Una aplicación más amplia de los principios de mercado en la asignación de recursos dentro de las organizaciones, permitirá que las empresas puedan innovar y así alcanzar una mayor ventaja competitiva.



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